Noël, pour moi, c’était la preuve que je faisais partie d’une famille nombreuse. Pendant des années, le 24 au soir, on se retrouvait chez mes grands-parents, dans leur appartement haussmannien derrière la place Léon Blum. Ça sentait bon le parquet ciré, la cuisine au beurre et les épines de sapin. Les oncles, les tantes, les cousins, tout le monde était…
Et si une bonne stratégie digitale pour une marque était, tout simplement et avant tout, une bonne stratégie éditoriale ? A l’ère de la convergence et de la prise de pouvoir du citoyen-consommateur, la notion de Brand Journalism peut s’avérer être une solution, certes exigeante, mais surtout viable à terme pour les marques. Car elles sont intrinsèquement des médias. « Éditorialiser la publicité plutôt que publicitariser l’éditorial…
Le mot storytelling, aujourd’hui, évoque à peu près tout et son contraire. Il s’use, se galvaude et se perd au rythme des fils d’actualités sur les réseaux sociaux. Les experts s’en emparent le comparant tour à tour, à une pierre philosophale ou à un outil de propagande consumériste. A mon sens, la véritable question à se poser est « Si le…
