Et si une bonne stratégie digitale pour une marque était, tout simplement et avant tout, une bonne stratégie éditoriale ? A l’ère de la convergence et de la prise de pouvoir du citoyen-consommateur, la notion de Brand Journalism peut s’avérer être une solution, certes exigeante, mais surtout viable à terme pour les marques. Car elles sont intrinsèquement des médias. « Éditorialiser la publicité plutôt que publicitariser l’éditorial…