Noël, pour moi, c’était la preuve que je faisais partie d’une famille nombreuse. Pendant des années, le 24 au soir, on se retrouvait chez mes grands-parents, dans leur appartement haussmannien derrière la place Léon Blum. Ça sentait bon le parquet ciré, la cuisine au beurre et les épines de sapin. Les oncles, les tantes, les cousins, tout le monde était…
On parle d’IA, d’algorithmes, de big data. Pourtant, notre plus grande innovation technologique n’a ni écran ni processeur : c’est le récit. Depuis des millénaires, les histoires modèlent nos perceptions, orientent nos choix et façonnent notre mémoire. Mais avons-nous vraiment conscience de la puissance du storytelling ? Le langage est une technologie. Il s’agit même de l’une des plus grandes…
Et si une bonne stratégie digitale pour une marque était, tout simplement et avant tout, une bonne stratégie éditoriale ? A l’ère de la convergence et de la prise de pouvoir du citoyen-consommateur, la notion de Brand Journalism peut s’avérer être une solution, certes exigeante, mais surtout viable à terme pour les marques. Car elles sont intrinsèquement des médias. « Éditorialiser la publicité plutôt que publicitariser l’éditorial…
Depuis le dix-sept septembre dernier, mon ouvrage “Festins. Comment la cuisine peut inspirer, affûter et cultiver notre créativité dans tous les domaines” se trouve sur les tables de toutes les bonnes librairies. Il était temps que je le prenne — ce temps — pour expliquer ma démarche et préciser à qui ce livre, pour le moins inclassable, s’adresse. Faisons simple.…
Le mot storytelling, aujourd’hui, évoque à peu près tout et son contraire. Il s’use, se galvaude et se perd au rythme des fils d’actualités sur les réseaux sociaux. Les experts s’en emparent le comparant tour à tour, à une pierre philosophale ou à un outil de propagande consumériste. A mon sens, la véritable question à se poser est « Si le…
