Guillaume Lamarre
L’art de positionner
— Coaching individuel ou en équipe
Devenez un artisan du récit pour façonner et renforcer votre marque
Sept ateliers, pour maîtriser les clés du storytelling sans vous perdre dans les méandres de techniques obscures. Que vous soyez néophyte ou rompu aux techniques de narration, ce programme vous guide pour singulariser la voix de votre marque grâce à des outils aussi intuitifs qu’efficaces.
Les principes
Sept sessions de deux heures durant lesquelles vous produirez, vous-même, les éléments de contenu pour bâtir les fondations d’un storytelling sain et pérenne pour votre marque. Un apprentissage à la fois basé sur l’action afin de vous permettre d’investir les outils à l’aune de qui vous êtes pour cultiver cette pratique de manière naturelle et durable.
Durant ces sessions, vous apprendrez à reconnaître la puissance du storytelling, à faire des choix pour répondre aux besoins de votre public, à ancrer votre marque dans leur esprit, à délivrer votre plus beau récit sans jamais sacrifier votre authenticité ni vos convictions sur l’autel du marketing.
Les objectifs
- Reconnaître et accepter la posture du storyteller
- Répondre aux besoins de ses clients
- Rapprocher son produit de ses destinataires
- Délivrer les coulisses de son savoir-faire
- Élever son positionnement
- Raconter sa marque pour entrer en relation
- Déverrouiller les possibilités de l’IA
La méthode
Les ateliers se caractérisent par la mise en application immédiate des grands principes du storytelling, de la communication et du design éditorial. Loin d’une méthode, il s’agit avant tout de la mise à disposition d’une boîte à outils. La présentation de chacun d’entre eux donne lieu à un exercice qui permet de ressentir l’utilisation du concept en l’appliquant à sa propre matière. Les sessions comportent, également, des études de cas, des partages de bonnes pratiques et des retours sur les fondamentaux du marketing .
Le programme
Atelier 1 : reconnaître
Où l’on découvre l’éthos d’un storyteller en faisant de notre monde une ressource
– Voir et dire comme un storyteller
– Cultiver les quatre lames
– Découvrir le pouvoir des anecdotes
→ Objectif de l’atelier : mobiliser et raconter son élément déclencheur
Atelier 2 : répondre
Où l’on travaille sa posture et sa proposition de valeur en se mettant dans la peau de son utilisateur
– Commencer par la fin
– Se concentrer sur la valeur d’usage
– Être obsédé par le désir… et la contrariété
→ Objectif de l’atelier : écrire une FAQ sans une once de fake
Atelier 3 : rapprocher et lier
Où l’on décrit son produit en lui prêtant une incarnation et en construisant notre tone of voice
– Explorer et sélectionner ses archétypes de personnages
– Adresser différentes typologies de conflits
– Construire les bases de son ton de voix
→ Objectif de l’atelier : élaborer un descriptif produit qui tient la route
Atelier 4 : délivrer
Où l’on met en scène son processus d’élaboration en s’appuyant sur ce qui semble insignifiant
– Mobiliser le deep, le did et le need (le profond, l’action et la décision)
– S’exercer à rendre l’insignifiant flamboyant
– Mettre les étapes de conception en musique
→ Objectifs de l’atelier : décrire son processus de création avec passion
Atelier 5 : élever
Où l’on affirme la promesse que nous faisons au monde en misant sur l’action
– Remplacer les valeurs par des principes
– S’amuser avec les contraintes du format
– Écrire son manifeste dans les règles de l’art
→ Objectif de l’atelier : rédiger une profession de foi qui puisse s’éprouver
Atelier 6 : raconter
Où l’on élabore une présentation à la hauteur de notre public en reprenant l’ensemble de nos avancées
– Parcourir les différents genres (narratifs et scénographiques)
– Maîtriser rythme et structure
– Déployer un univers
→ Objectif final : créer une présentation pour les unir et tout réussir
Atelier 7 [bonus] : déverrouiller
Où l’on explore les possibilités offertes par l’IA en admettant ses limites et en la personnalisant
– Faire de l’IA sa compagne de travail
– Mettre les fonctionnalités de l’IA au service de son intuition
– Élaborer et écrire ses propres *Storyteller Instructions*
→ Objectif de l’atelier : décliner un de nos contenus sur différents supports à l’aide de l’IA
Le plus de cette formation
en partant de la partie la plus tangible de votre marque, vous créez les conditions la possibilité d’une source de contenus pérenne et mobilisable sur le long terme…
Devenez un artisan du récit pour façonner et renforcer votre marque
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Paroles de ceux qui ont réécrit leur histoire
Trouver son récit.. , récit d’une quête inestimable en 2025. S’évader quelques heures vers un monde inconnu, pour mieux revenir sur terre. Sortir du quotidien pour mieux embrasser l’ordinaire.
C’est en quelque mots ce que l’on ressent quand on a eu la chance de travailler quelques heures avec Guillaume Lamarre. On a pris de la hauteur et nos interrogations convergent autour d’une notion : le récit, le nôtre celui qui nous colle à la peau.
À une époque où tout doit être montré, revenir aux fondamentaux en redéfinissant sa narration pour se différencier et marquer les esprits est nécessaire.
Alors évidemment je vous recommande de vivre cette expérience unique au cœur de votre histoire avec le meilleur des coachs, un grand merci Guillaume.
Julie Allison
speaker & storytellerVous n’avez pas encore travaillé avec Guillaume ? Je vous envie, que de plaisir en perspective ! Lors de nos sessions de coaching en 1o1, supers conseils autant sur l’identité de marque de mon entreprise que sur mon storytelling personnel. Une belle écoute, des séances qui s’appuient une expertise solide, plein de ressources à travailler entre les séances et des effets visibles à court, moyen et long terme. Objectif atteint, je me sens aujourd’hui pleinement légitime sur les sujets de storytelling. Foncez – les yeux grands ouverts pour ne pas en perdre une miette.
Pour aller plus loin
L’art du storytelling
L’Art du storytelling : ouvrage de référence en France, L’art du storytelling est le manuel de la communication narrative à destination des communicants, des artistes et des entrepreneurs.
