Les fondamentaux du storytelling

Avant de créer le grand récit, encore faut-il savoir raconter une histoire…

Pour être en mesure de déployer un narratif stratégique, il est primordial de savoir construire un récit. Cette formation transmet les bases essentielles : décortiquer l’anatomie des histoires, partager des structures efficaces, apprendre à exploiter les tensions narratives, choisir des archétypes adaptés.

Le storytelling n’est pas une technique de manipulation ou un gadget marketing, il s’agit de notre manière fondamentale de signifier le monde et de communiquer. Mais raconter ne suffit pas. Il faut savoir aussi reconnaître ce qui fait une bonne histoire. C’est ce que vous propose cette formation : une boîte remplie d’outils opérationnels et immédiatement applicables par vos équipes, quel que soit votre domaine d’activité.

Si vous le désirez, l’apprentissage et l’usage d’une IA générative en complément et en soutien sont possibles.

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Les principes

Public : communicants, marketeurs, responsables de marque ou de contenus qui veulent maîtriser les fondamentaux avant de mettre en place un narratif stratégique.

Prérequis : aucun — formation d’initiation

Ce que nous verrons :
→ Les fondamentaux incontournables : anatomie, structures, tension, personnages
→ Des applications pratiques immédiates adaptées à votre matière réelle
→ Des outils opérationnels réutilisables et modulables (grilles, frameworks, templates)
→ Un sens de l’analyse à développer, pour distinguer un récit qui fonctionne d’un storytelling qui sonne creux

Les objectifs

À l’issue de la formation, vous maîtriserez
l’essentiel pour :

Construire une histoire qui capte l’attention et crée l’émotion
Structurer un récit selon les codes narratifs universels
Formuler un message essentiel clair et mémorable
Créer un réseau de personnages cohérent
Évaluer la qualité d’un récit avec méthode
Débloquer votre créativité sans attendre l’inspiration
Appliquer ces fondamentaux à vos formats (pitch, intranet, présentations, campagnes, contenus…)

La méthode

En amont, nous préparons avec minutie les sessions afin d’adapter les outils et les études de cas aux contraintes de votre domaine. Chaque fondamental est transmis, illustré, puis immédiatement mis en pratique. Vous construisez votre récit étape par étape : identification des récits fondateurs → structuration → tension → personnages → production finale.

Les études de cas ainsi que les exemples pratiques sont puisés autant dans les domaines de la communication, de la publicité que de la littérature, du cinéma ou des séries. Vos équipes repartent avec un livrable finalisé et opérationnel en fonction de votre besoin (pitch, page « À propos », manifeste, concept de campagne…).

Le programme

Jour 1

Le pouvoir des histoires

Appréhender la puissance des récits

— Pourquoi raconter une histoire est vital
— Analyser des exemples qui marchent
— Trouver les sources des récits fondateurs de votre organisation

→ Une mise en perspective et en définition de la narration ainsi que du storytelling. Des clés de compréhension des notions de dette narrative, de capital symbolique et de narratif…

Exploiter les fondamentaux du storytelling

Apprendre à reconnaître plutôt qu'à inventer une histoire

— Exploiter la tension narrative du récit
— Déterminer l’échelle de valeurs de son public
— Mobiliser les grands récits
— Structurer son histoire (actes, étapes, arches narratives…)
— Incarner sa marque (archétypes et réseau…)

→ Une exploration et une mise en application de l’anatomie d’une histoire à travers des exemples et des mise en application concrets (jeux pédagogiques, analyse et exercices d’écriture…)

Jour 2

Mettre sa créativité au service du storytelling

Découvrir le fonctionnement de la création et de l'écologie narrative

— Adopter la juste attitude vis-à-vis de la créativité d’un point de vue individuel et collectif
(habitudes, savoir-faire, ressources…)
— Développer sa capacité à provoquer de nouvelles connexions
— Exploiter le processus créatif pour raconter sa propre méthode

→ Étude de cas : exemples et méthodes déployés par les créatifs et les storytellers professionnels

Concevoir un récit efficace

Élaborer sa propre grille de lecture et d'évaluation d'une communication efficace

— Évaluer la qualité d’un contenu avec discernement
— Enrichir sa pratique avec de nouveaux guides
— Mettre en application les principes partagés durant les deux jours

→ Mise en situation : en fonction des besoins de votre équipe (deck de présentation, pitch, manifeste, article…)

Les fondamentaux du storytelling

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Paroles de ceux qui ont réécrit leur histoire

Marie Nonclerq

Responsable Département Activation Client, Oney Bank

Dès le premier jour de la formation Guillaume a su captiver l’attention de tous les participants par son approche dynamique et interactive. Sa passion pour le storytelling est contagieuse, et il a réussi à transformer des concepts complexes en idées simples et accessibles. Grâce à ses techniques innovantes, nos équipes ont appris à structurer leurs récits de manière à engager notre audience de manière authentique et percutante.
Les retours de nos participants ont été extrêmement positifs. Ils ont tous souligné l’impact significatif que cette formation a eu sur leur manière de communiquer et de présenter nos projets.
En résumé, je ne saurais trop recommander Guillaume pour toute formation en storytelling.
Son expertise, sa pédagogie et sa capacité à inspirer font de lui un atout précieux pour toute équipe souhaitant améliorer ses compétences en narration.

Estelle Dalhuin

directrice de la communication Caisse d’Epargne Hauts de France.

Je souhaite exprimer toute ma gratitude pour la formation en storytelling animée par Guillaume Lamarre. Son érudition et sa passion pour le sujet ont véritablement illuminé chaque session. Guillaume est aussi écrivain, il a su non seulement partager une multitude de références fascinantes en s’adaptant à toutes les générations de l’audience mais aussi créer une atmosphère conviviale et engageante. Grâce à ses exemples concrets et ses exercices pratiques, mon équipe a su développer ses compétences narratives de manière significative. De plus, il a brillamment délivré les formations en anglais à nos homologues espagnols et portugais ce qui a permis une compréhension encore plus large et inclusive. Je recommande vivement ses formations à quiconque souhaite maîtriser l’art du storytelling avec un formateur aussi inspirant et dévoué.