Guillaume Lamarre
L'art de la communication narrative
— Formation
Les fondamentaux du storytelling pour capter, émouvoir et engager votre public
Si vous ne deviez suivre qu’une seule formation sur le storytelling, il s’agit de celle-ci…
Les principes
Deux jours pour s’initier aux fondamentaux de la narration et donner une nouvelle dimension à votre communication. Vous apprendrez à libérer votre créativité et exploiter les cinq grands leviers du storytelling pour mobiliser le juste récit, structurer et transmettre vos messages en racontant la bonne histoire.
Les objectifs
Durant cette formation, je vous démontre le pouvoir des histoires et vous permets de mettre votre créativité au service du storytelling en exploitant ses éléments fondamentaux afin de concevoir un récit efficace en termes de branding ou de communication.
La méthode
Mes ateliers se caractérisent par la mise en application immédiate des grands principes du storytelling et de la communication. Chaque outil présenté donne lieu à un exercice qui permet de découvrir sa technique en l’appliquant à sa propre matière. Les sessions comportent, également, des études de cas, des partages de bonnes pratiques et des retours sur les fondamentaux du marketing.
Si vous le désirez, l’apprentissage et l’usage d’une IA générative en complément et en soutien sont possibles.
Le programme
Révéler le pouvoir des histoires
Où l'on découvre que nous sommes remplis d'histoires qui ne demandent qu'à être libérées
— Découvrir et exploiter la source de ses propres histoires
— Appréhender la notion de construction narrative
— Reconnaître et exploiter ses récits fondateurs
→ Exercice d’écriture pour mettre en scène ses objectifs
Mettre sa créativité au service du storytelling
Où l'on éclaire d'un nouveau jour les notions de créativité et de création
— Adopter la juste attitude vis-à-vis de la créativité (habitudes, savoir-faire, ressources…)
— Développer sa capacité à provoquer de nouvelles connexions
— Exploiter le processus créatif pour raconter sa propre méthode
→ Étude de cas : exemples et outils déployés par les créatifs et les storytellers professionnels
Exploiter les éléments fondamentaux du storytelling
Une petite leçon d'anatomie appliquée
— Créer la tension narrative du récit
— Formuler le thème de son histoire (brief, message essentiel…)
— Déterminer la bonne intrigue
— Structurer son histoire (actes, étapes, arches narratives…)
— Déployer son réseau de personnages (archétypes et réseau…)
→ Exercice d’écriture : appréhender le conflit / jeu pédagogique autour du brief / analyse de spots publicitaires
Concevoir un récit efficace
Où l'on réussit à rendre nos histoires aussi collantes que du sparadrap
— Cerner son public et élaborer le bon brief
— Exploiter différentes structures pour mettre en scène son récit (AIDA, voyage dans le temps…)
— Formuler les principes fondamentaux de sa marque (vision, mission et méthode)
— Travailler sa voix (tone of voice), son point de vue et son archétype de marque
→ Mise en situation : créer une présentation ou une campagne en utilisant les outils du storytelling
Le plus de cette formation
Une formation accessible, concrète et surtout adaptée à tous les domaines que vous soyez une créative dans une agence marketing ou une ingénieur dans l’aérospatiale…
Prochaines sessions
→ Les 12 et 19 mai 2025
→ Les 10 et 17 juin 2025
100% distanciel | 100% finançable
1450 € TTC (via OPCO)
1200 € TTC (en direct)
Les fondamentaux du storytelling pour capter, émouvoir et engager votre public
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Paroles de ceux qui ont réécrit leur histoire
Moïra ASSES
Marketing & Business Development Director, ARMOR solar power filmsNous avons sollicité Guillaume pour poser un nouveau regard sur notre communication et la rendre plus captivante.
Guillaume a su nous embarquer dans son univers et nous donner les clefs concrètes du Storytelling. Son expérience, sa culture, sa sensibilité et son approche sont des talents remarquables.
Gaëlle BOUVIER
Directrice Communication, Les Echos-Le Parisien ÉvénementsLa méthode de Guillaume est très efficace. La co-construction est utile pour permettre une prise en main complète par les équipes, et une assimilation des concepts. Entre théorie, exemples pratiques, mises en situation et exercices, les équipes ont réussi à comprendre les ressorts du Storytelling. La formation de Guillaume nous a beaucoup aidé à nous libérer de nos habitudes.
Camille FREDERIX
Risk Culture Communications Manager, BNP ParibasJ’ai eu le privilège de suivre deux formations sur le Storytelling animées par Guillaume. Sa pédagogie permet aux débutants de prendre confiance en leur créativité, et aux plus aguerris d’expérimenter de nouvelles approches et d’aller plus loin.
Pour aller plus loin
L’art du storytelling
Le manuel essentiel sur la communication narrative, un complément idéal pour cette formation.