Affûter son art du storytelling

Approfondir sa maîtrise du storytelling grâce à un atelier d’écriture 100 % pratique

Les principes

Développer sa capacité à reconnaître et faire émerger des récits en enrichissant ses techniques de conception-rédaction grâce aux outils de la communication narrative.

Les objectifs

Poser les bases d’un langage commun et mesurer la pertinence du narratif
Transformer un enjeu de communication en ligne narrative
Structurer une recommandation claire et convaincante
Écrire avec précision, rythme et justesse
Adapter le storytelling aux différents niveaux d’intervention
Faire vivre et défendre son récit à l’oral
Construire une méthode narrative

La méthode

Mes ateliers se caractérisent par la mise en application immédiate des grands principes du storytelling et de la communication. Chaque outil présenté donne lieu à un exercice qui permet de découvrir sa technique en l’appliquant à sa propre matière. Les sessions comportent, également, des études de cas, des partages de bonnes pratiques et des retours sur les fondamentaux du marketing.

Si vous le désirez, l’apprentissage et l’usage d’une IA générative en complément et en soutien sont possibles.

Le programme

Poser les bases d’un langage et mesurer la pertinence du narratif

Où l'on trie le bon grain de l'ivraie avant de se lancer

— Distinguer information et narration
— Comprendre ce que le storytelling apporte à une recommandation
— Identifier les critères d’un récit engageant et mémorable
— Analyser les écarts entre intention, structure du message et perception du public

→ Travail d’analyse d’un document existant pour mesurer sa dimension narrative

Transformer un enjeu de communication en ligne narrative

Où l'on adopte la manière de penser d'un storyteller

— Clarifier contexte, public, décision attendue et les éventuelles objections
— Formuler le message essentiel et le point de vue porté par la recommandation
— Choisir un angle capable d’organiser les informations et de donner une direction au récit
— Construire une tension narrative à partir d’un constat, d’un problème ou d’une transformation attendue
— Articuler situation initiale, enjeux, progression, résolution et preuves
— Sélectionner les informations, exemples et détails qui renforcent le propos

→ Exercice d’écriture d’une ligne narrative pour une recommandation réelle ou fictive

Structurer une recommandation claire et convaincante

Où l'on passe de la liste des ingrédients à la recette

— Organiser une recommandation comme une démonstration progressive plutôt que comme une succession d’informations
— Concevoir une ouverture qui installe immédiatement le sujet, l’enjeu et le point de vue
— Hiérarchiser les séquences et travailler les transitions
— Maintenir un fil narratif cohérent entre le diagnostic, la stratégie, les idées et les actions proposées
— Mettre en scène les preuves sans alourdir la progression
— Identifier les moments de basculement qui relancent l’attention
— Construire une conclusion qui reformule la promesse et facilite la décision

→ Travail de structuration et de formulation des accroches, transitions et conclusion

Écrire avec précision, rythme et justesse

Où l'on coupe à la tronçonneuse et où l'on cisèle au scalpel

— Retravailler les accroches, les formulations clés et les titres de séquences
— Rendre le propos concret grâce aux situations, aux exemples et aux détails significatifs
— Donner une place à l’incarnations sans fabriquer artificiellement une histoire
— Travailler le rythme, la concision et la variété des formulations
— Définir un ton de voix cohérent avec l’agence, le client et le sujet
— Préserver la crédibilité du propos dans un environnement de communication sensible et contraint

→ Travail d’approfondissement et d’affinage de son editing

Construire une méthode narrative durable

Où l'on applique les règles de l'écologie narrative

— Évaluer l’efficacité d’un récit avant sa présentation
— Élaborer une grille de lecture applicable à ses différents supports
— Formaliser les questions à se poser avant d’écrire ou de prendre la parole
— Identifier les étapes qui peuvent être utilisées en autonomie ou dans un travail collectif
— Capitaliser sur les pratiques et l’expérience des profils les plus aguerris

→ Création d’une roadmap et d’une grille d’évaluation individuelles ou collectives

Le plus de cette formation

Une formation toujours adaptée quel que soit votre domaine mais qui s’adresse à un public plus avancé dans sa pratique. Elle peut être complétée par des exercices et des outils propres à l’Intelligence Artificielle (ChatGPT, Claude, Gemini…).

Affûter son art du storytelling

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Paroles de ceux qui ont réécrit leur histoire

Nicolas Hubert

Global Design Lead Kitchen Core (Food Preparation & Specialty Kitchen) Experience Design

Nous avons eu la chance d’accueillir Guillaume Lamarre pour former notre équipe de design chez Versuni aux rouages et aux subtilités du storytelling. Cette formation de deux jours a été très enrichissante pour notre corps de métier créatif. Guillaume nous a transmis des outils concrets que nous avons pu mettre en pratique immédiatement en travaillant sur nos projets design. Il a également su s’adapter avec finesse à nos attentes et aux multiples références culturelles présentes au sein de notre équipe internationale, riche en diversité.
Une superbe formation qui transformera, sans aucun doute, notre manière de communiquer et d’aborder nos projets, aussi bien en interne qu’en externe !

Estelle Dalhuin

directrice de la communication Caisse d’Epargne Hauts de France.

Je souhaite exprimer toute ma gratitude pour la formation en storytelling animée par Guillaume Lamarre. Son érudition et sa passion pour le sujet ont véritablement illuminé chaque session. Guillaume est aussi écrivain, il a su non seulement partager une multitude de références fascinantes en s’adaptant à toutes les générations de l’audience mais aussi créer une atmosphère conviviale et engageante. Grâce à ses exemples concrets et ses exercices pratiques, mon équipe a su développer ses compétences narratives de manière significative. De plus, il a brillamment délivré les formations en anglais à nos homologues espagnols et portugais ce qui a permis une compréhension encore plus large et inclusive. Je recommande vivement ses formations à quiconque souhaite maîtriser l’art du storytelling avec un formateur aussi inspirant et dévoué.

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